Digitale Interventionen für gesundes und nachhaltiges Konsumverhalten

Unsere Forschung in diesem Bereich untersucht, wie digitale Umgebungen – durch sorgfältig gestaltete Entscheidungsarchitekturen – Menschen dabei helfen können, ihre alltäglichen Entscheidungen mit ihren langfristigen Zielen und Präferenzen in Einklang zu bringen.

Obwohl viele Menschen ein gesünderes und umweltbewussteres Leben anstreben, fällt es ihnen oft schwer, dies umzusetzen, beispielsweise aufgrund von kognitiver Überlastung, begrenzter Selbstkontrolle, sozialem Druck oder dem Einfluss von überzeugendem Marketing. Digitale Umgebungen – darunter Apps, Websites und Online-Plattformen — schaffen neue Möglichkeiten, Verbraucher in Echtzeit dabei zu unterstützen, gemäß ihrer langfristigen Bestrebungen zu handeln. 

Auf Basis von Theorien aus der Psychologie, Verhaltensökonomie, verhaltensorientierten Politikforschung und Wirtschaftsinformatik entwickeln wir Verhaltensinterventionen für digitale Umgebungen. Wir untersuchen die Wirksamkeit dieser Interventionen auf die Entscheidungsfindung in verschiedenen realen Kontexten – wie beispielsweise Online-Lebensmittelgeschäften – mithilfe von Labor-, Online- und Feldexperimenten. Unsere Arbeit verknüpft verhaltenswissenschaftliche Forschung mit digitalen Technologien und zielt darauf ab, praktische, evidenzbasierte Lösungen für drängende gesellschaftliche Herausforderungen zu entwickeln. 

Aktuelle Projekte

  • Overcoming cognitive biases in travel planning
  • Behavioral interventions in online shopping for healthier and more sustainable consumer decisions
  • Data Donations and digital nudges for sustainable behavior change
  • SHOPHERO: Leveraging loyalty card data to reduce the impact of consumer food choices
  • Apps on track: Digital influence on public transport use among the elderly

Abgeschlossene Projekte

  • E-commerce widget for nutrition and sustainability
  • Accuracy of food choice self-reports
  • Promoting healthier food product choices with salience, transparency, and self-nudging
  • Pro-self, pro-social, or pro-profit? Framing effects in digital nutrition nudges
  • Effectiveness and ethics of digital salience nudges for healthier food choices
  • Digital choice architecture and electronic word-of-mouth
  • Complementarities in behavioral interventions
  • Goal setting and financial incentives for energy conservation

  • Manzke, L., O’Sullivan, K., & Tiefenbeck, V. (2025). “Did I buy that just now?”–Investigating factors influencing the accuracy of food choice self-reports in a simulated online grocery store. Appetite
  • Kuhlemann, S., Mehta, P., & Tiefenbeck, V. (2024). Greener or Faster: Unraveling the Impact of Travel Time Presentation on Rail vs. Air Travel Decision-Making. International Conference on Information Systems (ICIS 2024). – Best paper nominee.
  • Fang, X., Goette, L., Rockenbach, B., Sutter, M., Tiefenbeck, V., Schoeb, S., Staake, T. (2023), Complementarities in behavioral interventions: Evidence from a field experiment on resource conservation. Journal of Public Economics 228 (2023): 105028.
  • Michels, L., Schmitt, K., Ochmann, J., Laumer, S., Tiefenbeck, V.  (2023), Salience, transparency, and self-nudging: A digital nudge to promote healthier food product choices. European Journal of Information Systems.
  • Fuchs, K. L., Lian, J., Michels, L., Mayer, S., Toniato, E., & Tiefenbeck, V. (2022). Effects of Digital Food Labels on Healthy Food Choices in Online Grocery Shopping. Nutrients, 14(10), 2044.
  • Günther, S., Staake, T., Schöb, S., Tiefenbeck, V. (2020). The behavioral response to a corporate carbon offset program: A field experiment on adverse effects and mitigation strategies. Global Environmental Change 64, 102123,doi.org/10.1016/j.gloenvcha.2020.102123.
  • Tiefenbeck, V., Wörner, A., Schöb, S., Fleisch, E., Staake, T. (2019), Real-time feedback promotes energy conservation in the absence of volunteer selection bias and monetary incentives. Nature Energy 4(1), 35-41.